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Tradotto dall’originale Enhance Usability by Highlighting Search Terms di Matt Riggott e Brian Suda pubblicato su www.alistapart.com

Il sistema di memorizzazione di Google offre diverse funzioni interessanti; una delle più utili è quella che permette di evidenziare nella pagina le parole cercate. Molti utenti non leggono con attenzione le pagine – cercano nel testo quello che gli occorre. Ecco perchè il sistema di Google è molto utile. Al caricamento della pagina, non è necessario leggere tutto il contenuto per cercare la parola chiave, la pagina stessa gliela presenta. Come esempio veloce, le parole qui evidenziate avranno sicuramente attirato la nostra attenzione prima ancora di esser lette.

Continua…

Tradotto dall’originale High Accessibility Is Effective Search Engine Optimizationdi Andy Hagans pubblicato su www.alistapart.com

Per molti web designer ottimizzare i siti per i motori di ricerca è un affare “poco pulito”, soprattutto se si usano applicazioni ad hoc create da terze parti: il risultato è quello di riempire i risultati della ricerca con informazioni indesiderate che rendono difficile la vita all’utente finale. Ma questo è solo una faccia della medaglia. I SEO cattivi cercano di migliorare i piazzamenti dei siti con ogni mezzo, coimpresi quelli disonesti, mentre i SEO buoni codificano le pagine seguendo le indicazioni dei motori di ricerca.

In un recente articolo, Brandon Olejniczak spiega come progettare un sito in maniera corretta è proprio quello che i motori di ricerca vogliono. La ragione è semplice: separare la grafica dal contenuto, ridurre la presenza di Javascript o semplificare il codice facilita ai motori di ricerca l’aggiornamento, l’indicizzazione e il piazzamento delle pagine nei risultati.

Due anni dopo, ho portato avanti le conclusioni a cui è giunto Brandon. Mi sono occupato di SEO per diversi anni ma solo di recente mi sono realmente interessato all’accessibilità. Dopo settimane di letture e aggiornamenti al mio sito personale per renderlo compatibile con le WCAG del W3C, ho capito una cosa essenziale: un sito molto accessibile è quasi sempre un sito facile da ricercare.

Accessibilità per tutti, motori di ricerca compresi

Se riflettiamo meglio, quest’affermazione ha un senso. L’obiettivo dell’accessibilità è rendere il contenuto sul web accessibile al maggior numero di utenti, inclusi coloro che utilizzano Internet in condizioni disagevoli dal punto di vista tecnico, fisico, ecc. Può esser utile pensare ai motori di ricerca come a degli utenti con disabilità: infatti, non sono in grado di leggere il testo delle immagini, non interpretano Javascript o applet Java e non possono visualizzare gran parte dei contenuti multimediali. Proprio il genere di problemi che l’accessibilità dovrebbe risolvere.

Scorrendo alcuni punti chiave

Ora che ho spiegato in teoria perchè l’accessibilità coincide con un efficace SEO, spiegherò come ottenerla. Per fare questo passerò in rassegna tutti i punti di controllo elencati nella Priorità 1 delle WCAG che riguardano il SEO.

1.1 Fornire un equivalente testuale per ciascun elemento non testuale (attraverso i tag “alt”, “longdesc”, “title”)…

Non solo i motori di ricerca non interpretano immagini e filmati, essi non leggono neanche le immagini sotto forma di codice ASCI. Gli attributi alt e longdesc serviranno pertanto allo scopo.

I motori di ricerca inoltre non “ascoltano” i file audio. Ancora una volta, fornire una descrizione testuale permette ai motori una migliore interpretazione (e quindi classificazione) del contenuto che non sono in grado di “ascoltare”.

1.2 Fornire collegamenti testuali aggiuntivi per ciascuna regione attiva di un’immagine mappata.

I collegamenti testuali sono molto importanti per i motori di ricerca, poiché le ancore sui testi si limitano per lo più a etichettare il contenuto di un determinato link. In verità, i motori di ricerca considerano le ancore testuali il più importante algoritmo nell’ottimizzazione delle pagine web. Se il sito utilizza un’immagine mappata anziché un menu testuale come metodo di navigazione, fornire quest’ultimo in qualche altra regione della pagina darà al motore di ricerca informazioni aggiuntive sul contenuto della stessa.

4.1 Identificare con chiarezza i cambiamenti nella lingua originale del testo e degli equivalenti testuali.

Diversi motori di ricerca mantengono specifici indici linguisitici e geografici. Specificare la lingua del documento html (o del testo al suo interno) aiuta i motori di ricerca a scegliere in quale indice inserire il documento.

6.3 Garantire che le pagine siano utilizzabili anche disattivando script, applet, o altri oggetti di programmazione o quando essi non sono supportati dall’utente.

Alcuni utenti decidono di disabilitare i JavaScript e gli applet nelle preferenze del programma di navigazione, mentre altri browser non li supportano affatto. Allo stesso modo i motori di ricerca non leggono gli script; perciò l’usabilità di una pagina non dovrebbe essere ostacolata quando gli script non sono supportati. Diversamente, i motori di ricerca non possono addirittura indicizzare la pagina o classificarla.

14.1 Usare un linguaggio semplice, chiaro e appropriato per il contenuto del sito.

Può sembrare un po’ meno ovvio il perché questo punto sia utile al SEO. Ma se un sito contiene “un linguaggio semplice, chiaro e appropriato” sarà più familiare agli utenti che cercano nella Rete. Questi tendono a usare termini molto semplici nelle loro ricerche. Pertanto, per ricevere il maggior traffico dai motori di ricerca, è buona cosa che il sito contenga le stesse parole che gli utenti utilizzeranno nelle loro ricerche.

I benefici non finiscono con la Priorità 1 delle WCAG – molti dei punti di controllo delle Priorità 2 e 3 sono importanti ai fini del SEO. Ad esempio, i punti 6.2 e 6.5 fanno riferimento all’accessibilità del contenuto dinamico. E’ dimostrato che ottimizzare il contenuto dinamico per i motori di ricerca è uno dei compiti più delicati che gli addetti ai lavori devono affrontare quando lavorano su siti e-commerce o siti il cui contenuto risiede su un database. Seguire le raccomandazione del W3C può essere utile per evitare problemi di indicizzazione e classificazione delle pagine dinamiche.

La parola agli addetti

Se dubiti di quanto detto sino ad ora, una visita alle Linee guida per i webmaster di Google potrebbe convincerti che Google premia l’accessibilità. Questa pagina menziona i metodi migliori per permettere a Google la ricerca, indicizzazione e classificazione del tuo sito.

Linee guida per la progettazione e il contenuto:

• Realizza pagine con una chiara gerarchia e con link testuali. Ogni pagina dovrebbe essere raggiungibile da almeno un collegamento testuale.
• Crea una mappa del sito per gli utenti con collegamenti alle sezioni più relavanti del sito. Se la mappa include più di 100 link, separala in più pagine.
• Crea un sito utile e ricco di informazioni e scrivi le tue pagine in modo che il contenuto sia chiaro e accurato.
• Pensa alle parole che gli utenti userebbero per trovare le tue pagine e fai in modo che il sito contenga queste parole al suo interno.
• Cerca di usare il testo al posto delle immagini per indicare nomi, contenuti o link significativi. I crawler di Google non riconoscono il testo delle immagini.
• Fai in modo che i tag “title” e “alt” siano accurati e descrittivi.

Linee guida tecniche:

• Usa un browser testuale come Lynx per esaminare il tuo sito, perché molti motori di ricerca esaminano il sito esattamente come Lynx. Se oggetti come JavaScript, cookie, sessioni ID, frame, DHTML, o animazioni Flash non permettono la lettura al browser testuale, allora i motori potrebbero riscontrare lo stesso problema.

Tieni presente che le linee guida di Google fanno proprio riferimento alle WCAG del W3C. (Stranamente, la parola accessibilità non compare tra le linee guida di Google. Forse non vogliono impaurire i webmaster con terminoilogie troppo tecniche? Ad ogni modo, è chiaro che Google sponsorizza ampiamente l’accessibilità.)

SEO: solo un altro punto a favore dell’accessibilità

I punti chiave indicati sin qui sono solo uno dei tanti modi in cui l’accessibilità può aiutare ad ottimizzare i siti per i motori di ricerca. – molti altri punti delle WCAG sono anch’essi utili per il SEO. Certamente, per gran parte dei web designer l’obiettivo dell’accessibilità è (e dovrebbe essere) rendere accessibili i siti a tutti, indipendentemente dalla piattaforma o dalle disabilità. Ma se poi l’accessibilità genera più traffico su Google, meglio ancora!

La buona notizia è che un web designer che segue le indicazioni sull’accessibilità sta anche facendo un buon e corretto SEO. I motori di ricerca non devono spaventare nessuno. Nel dubbio, progetta il tuo sito in modo che sia accessibile anche per i non vedenti e per chi usa browser testuali, e il SEO verrà da sé.

“Tradotto per gentile concessione di A List Apart Magazine e del rispettivo autore.”